Internet killed the Video Star

Es ist schwer zu fassen, was dort oben in der Ecke prangt, wenn man manch alte Dokumentation über Musiker und ihre Arbeit anguckt. Tatsächlich steht, was sich heutzutage nicht mehr erschließt, das M in MTV für Music. Zu Zeiten, als die Dinosaurier noch die Erde beherrschten, war MTV tatsächlich einmal cool, sendete als erster Kanal moderne Musik-Videos von zeitgenössischen Künstlern und übte entscheidenden Einfluss auf die kulturelle Entwicklung der Welt aus, gaben doch früher einmal Musikvideos vor, was dem Zeitgeist entsprach. Es war eine Zeit in der Jungs in Cartoons noch Shorts trugen und der Grunge den überproduzierten Glam- und Hard Rock der 80er verdrängte.
Diese Zeiten sind lange vorbei. Auch wenn ich seit über einem halben Jahr nicht mehr MTV geguckt habe, weiß ich doch, dass das Programm nur noch aus Sendungen bestand, in denen es darum ging, dass dämliche Teenager aus Kalifornien dämliche Teenager aus Kalifornien flachlegen wollten. Ab und an weinten junge Frauen und junge Männer ohne T-Shirts schrien sich an, um Geld zu gewinnen. Dann wird jedes Jahr ein Preis an R&B Musiker/Innen verliehen und viel mehr war da nicht.
Wirklich ausdrücklich schlecht wurde der ehemalige Musiksender in meinen Augen irgendwann zwischen der zweiten Staffel Jackass und dem aufkommen der Klingelton-Werbung (Jamba-Sparabo war damals so ein geflügeltes Wort).
Die Abwärtsspirale von MTV schlägt auf ganz harten Boden auf, hat sich die Sender-Leitung nun doch entschieden, komplett in den Pay-TV umzuziehen. Wie die Financial Times vollkommen richtig schreibt, bezieht das Publikum die Musikvideos heute aus dem Internet und nicht mehr aus dem Fernsehen. MTV glaubt nun, dass die Jugendlichen Geld bezahlen werden (oder bezahlen werden lassen), um weiter "Date my Granny" und "LOOK AT ME I AM RICH" zu gucken.
Meiner Einschätzung nach wird sich der Sender damit hart auf die Nase legen und sich finanziell ruinieren. Der Wunsch nach dem Programm ist in einer bestimmten Altersschicht vielleicht noch da, aber nicht so ausgeprägt, als dass dort das Pay-TV Abo angeschafft würde. Ich würde MTV um Ihrer eigenen Qualität willen wünschen, dass das Projekt Pay-TV ein gigantischer Misserfolg wird und sie sich auf das besinnen, was sie groß gemacht hat, denn die sinkenden Zuschauerzahlen haben sie sich mit dem Müllprogramm selbst zuzuschreiben.


Ich kann mir in etwa vorstellen, was Beavis und Butt-Head zu dem sagen würden, was aus MTV geworden ist:
"Huh...huhuh.......huhuhuhuhuh.....hey, Beavis!" "Hnhn hnhn" "Huhuh...." "....hnnhnnhnn hehe..." "Uuuuh.... hhhuhuh....this sucks." "Yeah, hnhn." *zapp*